Fri kärlek och fri källkod
©
PETER ANDERSSON
BONUS QUOTE:
"Vad som söndrar människorna är inte så mycket skiljaktiga idéer, som likheter i anspråk."
DE BERANGER
|
|
Allting är ett elände, men korven den har två. Allting går igen. Det förflutna spökar och gamla fenomen dyker upp i nya skepnader. Sextiotalsmusiken kom tillbaks redan för några år sedan men det verkar inte som om det stannar vid det. Trenden rullar vidare. Det här kåseriet om tidstypiska fenomens cirkulerande återkomster publicerades i Moderna Tider nummer 113, Mars år 2000.
Varje gång jag hör om Nokias nya framgångar
och Ericssons nya tillkortakommanden så blir
jag samhällsfilosofiskt fundersam och börjar
ställa mig frågor som dessa: Är Nokias
reklambyrå dominerad av kvinnor? Är
Ericssons dominerad av män? Hur tänker
man när man döper en mobiltelefon efter
en stridsvagn? Att man skall invadera
familjemarknaden? Att skinheads är en
bortglömd kundgrupp? Att Anders Björk
skall göra comeback som försvarsminister
och beställa för miljarder till hemvärnet?
Är det ingen som minns eller känner till
att Nikes marknadsdominans grundlades på
sjuttiotalet när de kastade ut sin gamla
reklambyrå och anlitade en helt kvinnlig.
Konkurrenten Reebook förstod vad som var
på gång och kom tillfälligt ifatt på
åttiotalet genom att fokusera på den
då framväxande kvinnliga aerobicsmarknaden.
Idag har varenda skomärke med självaktning
en egen produktlinje för kvinnliga motionsvanor.
Det finns säkert fler exempel i andra branscher.
Låt oss lämna styrelseskådandet ett tag. Det
intresserar nästan bara de närmast sörjande
och regleringsivrare på den politiska vänsterkanten.
När varumärken blir viktigare än produktinnehåll
flyttas makten i företagen. Vem bryr sig om hur
många kvinnor det sitter i ledningen när företagets
framtid egentligen avgörs av den intuitiva kompetens
som finns på den inhyrda reklambyrån och/eller
fingertoppskänslan hos de interna marknadsförarna?
Ett företag som Framtidsfabriken har redan insett
detta. De bryr sig minimalt om att ha en traditionell
styrelse som ser bra ut på det årliga klassfotot i
årsredovisningen. Istället har de en sjudjävla
marknadsföringsavdelning i Jonas Birgersson.
Hela karln är en levande reklamkampanj - en
manlig Helen Wellton (Vart har hon tagit vägen
förresten?) - Dessutom har han tydligen teknisk
kunskap nog att själv kunna installera den teknik
han säljer. Tekniker och marknadsförare i ett. Att
behärska den kombinationen är att stå med fötterna
i två av de basläger där framtidens företagsledare
tar sats mot toppen .
Lars Ramqvist håller på att bli en symbol för
motsatsen. En generation av företagsledare
som måste gå på internkurs för att lära sig
använda de produkter som det egna bolaget
säljer. Som inte skulle kunna byta ett
grafikkort ens om de visste vilken sida
som var upp eller ned. Som hellre jagar
helg med kungen och sneseglar runt Gotland
än intresserar sig för vilka konkurrenter
som sponsrar Bingolotto och Expedition Robinson.
Som inte skulle kunna utforma ens utkastet till
en ny reklamkampanj utan att det blev direkt
pinsamt. Jag kanske överdriver. Faktum är ju
dock att det krävdes samarbete av mer än 100
direktörer från den gamla industrin för att
klara av att skriva ett öppet brev till
regeringen och kräva bättre villkor för
de företag som leds av deras egen generation.
Det ligger antagligen mer i uppslutningen
bakom Framtidsfabriken, Spray, Icon och
Internetboomen, än vad dessa gubbar kan
förstå. De manliga delägarnas och
aktieägarnas visioner stannar kanske
- fast det tror vi nog egentligen inte
- vid att så småningom kunna leverera de
produkter man talar så högt om. De kvinnliga
supportrarna har - eller kommer att ha om och
när de inser möjligheterna - ytterligare en
agenda: Att leverera ett generationsskifte
och en könsutjämning i svenskt näringsliv.
Det som föraktfullt benämns IT-hype eller
IT-bubbla skulle lika gärna kunna kallas
för börshusockupationen. Det är en ny
generations motsvarighet till vad som hände
i slutet på sextiotalet. Visioner om ett nytt
och bättre samhälle, precis som den gången.
Mycket luftsnack och önsketänkande, precis
som den gången. Lite hippiestuk på klädseln
hos några av de ledande företrädarna, precis
som den gången. Fri källkod som slagord och
drivkraft, inte riktigt som den gången med
fri kärlek och "make love not war", men i grund
och botten samma önskan om bekymmerslöst
plug-and-play. Fast ännu har förstås ingen
definierat den förhärskande fyrtiotalistgenerationen
med en motsvarighet till jätteproppen Orvar.
Det kanske kommer. Får man mer än pengarna
tillbaka på Jätteproppen Ramqvist?
Så låt oss inte bli förvånade över att så många
styrelseledamöter i gamla etablerade företag
faller för grupptrycket från sina generationskamrater
och förordar utförsäljning. Alltför många vet att
de som individer inte har vare sig teknisk eller
marknadsföringsmässig kompetens nog för att bli
tagna på allvar mer än högst några år till. Att
fusionera är det enda tunga beslut de kan fatta
helt på egen hand. Den sista chans de har att få
sina namn förknippade med en större händelse i
respektive bolags historia.
Sedan kan de dra sig tillbaka med äran i behåll.
I framtiden kommer vi kanske att hitta dem på
den rullatoranpassade golfbanan i Danderyd. Där
drar de runt i flockar och minns nostalgiskt den
gamla goda tiden när de hade varsin kvinnlig
sekreterare att vila ögonen på. Att någon av
dessa sekreterares döttrar är chefsingenjör och
har byggt den mobilteleskärm som sitter på
rullatorerna vill de inget hellre än att kunna
ignorera. Huruvida golfbollens inbyggda
ringsignalskretskort har tillverkats av Nokia
eller Ericsson törs jag inte spekulera i. Men
det är nog ingen vågad gissning att själva bollens
utseende har designats av någon gammal kontakt på
en reklambyrå och bär tydliga likheter med antingen
Jonas Birgersson eller finansministern.
© Peter Andersson 1999
|